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《商业价值》
昨日晚间，国外媒体报道称，诺基亚正在招募软件专家，测试新产品，寻找合作伙伴，为重返手机市场积极准备。
诺基亚曾是全球最大手机厂商，无比辉煌。但随着智能手机、以及苹果公司和三星电子的崛起，诺基亚最终黯然失色。年年底，诺基亚将手机业务出售给微软，业务重心转向电信网络设备。
而诺基亚CEO拉吉夫·苏里(RajvSuri)如今正计划重返手机市场。根据与微软签署的竞业禁止协议，诺基亚年年底才能重返手机市场，但公司已经在做准备工作。近期，诺基亚不但推出了N1安卓平板电脑以进入消费者电子市场，还在数日前发布了虚拟现实相机。另外，诺基亚还发布了Android智能手机内容管理应用“ZLaunchr”。这似乎都预示着诺基亚在为“重返江湖”做准备。
目前，诺基亚技术部门已在职业社交网站LinkdIn上刊登广告，在加州招聘数十名产品开发人员，其中包括专门从事Android应用开发的工程师。这意味着诺基亚未来的移动设备将采用Android操作系统。
对于重返手机市场的相关准备工作，诺基亚并未透露太多信息。但公司之前曾表示，在多人的技术部门中，已经有一部分员工在设计一些新的消费电子产品，其中包括手机、数码摄像机和健康产品。但是诺基亚表示，这一次公司不会重蹈过去所犯下的错误，包括错过科技发展趋势，背负高额成本，以及对消费者的喜好反应迟钝等。
为降低风险，诺基亚此次将通过“品牌授权”来建立伙伴关系。在该模式下，诺基亚将负责设计手机、使用诺基亚品牌，而由其它厂商负责量产、推广和销售。诺基亚CEO苏里上个月也证实了公司计划重返手机市场，但只采用授权模式。苏里称，诺基亚不会返回“传统”模式，诺基亚将变成一家更精干、更盈利的企业。这与鼎盛时期诺基亚的手机业务形成鲜明对比。
但有业内人士对此并不看好，称诺基亚要重返手机市场并占有一席之地也不是一件容易的事情。当前智能手机市场发展迅速，竞争激烈，仅苹果一家就占据了全球智能手机市场约90%的利润。Gartnr分析师希拉维·法布雷(SylvainFabr)称：
“他们想成为一家创新公司，在科技领域拥有长期战略，在设备市场占有一席之地，虽然最初可能不会带来大规模营收。”此外，诺基亚的品牌优势也存在质疑。诺基亚表示，其品牌被全球40亿人所认可。但调研公司Intrbrand数据显示，在年连续十年跻身全球五大知名品牌之后，诺基亚的品牌价值直线下滑，如今已跌出强之外。诺基亚前高管、芬兰拉彭兰塔理工大学(LappnrantaUnivrsityofTchnology)教授安西·范乔基(AnssiVanjoki)称：“如果退出消费电子市场，一个品牌很快就会被遗忘。”
他还表示，如果诺基亚的产品与市场上的同类产品没有多大区别，那品牌就不会有太大的帮助。相反，如果诺基亚能推出一些新的、有趣的产品，则品牌效应就会凸显。
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