本案例是对外经济贸易大学本科生课程《投资银行理论与实务》的课堂展示案例。
01
新浪简介
新浪技术（中国）有限公司是一家服务于中国及全球华人社区的网络媒体公司，年4月13日在美国纳斯达克上市，上市代码是SINA。它成立于年12月，创始人是王志东，现任董事长是曹国伟。
从美国纳斯达克退市以后，新浪改名为“新浪集团控股有限公司”。新浪的数字媒体网络包括三个：新浪网（门户网站）、新浪移动（移动门户和移动应用）和微博（社交媒体），网民能够通过个人电脑和移动设备获取多媒体形式的专业媒体和用户生成内容，并与朋友分享他们感兴趣的内容。新浪移动通过新浪新闻、新浪财经、新浪体育、新浪娱乐、新浪博客等移动应用，以及移动门户SINA.cn，为移动用户定制新闻资讯、娱乐和专业媒体内容。其中微博是其重要的移动应用之一。
1
公司现状
年第二季度净收入同比下降5%，至5.07亿美元。广告收入同比下降10%，至3.亿美元。非广告收入同比增长16%，达到1.亿美元。毛利润3.75亿美元，同比下降8.3%。
图1：第二季度新浪与竞争对手财务表现（亿美元）资料来源：新浪、网易、搜狐财报
2
竞争对手：网易、搜狐
网易：净收入26亿美元，同比增加25.9%，包括：有道净收入万美元，同比增加93.1%；创新及其他业务净收入5.亿美元，同比增加38.7%。毛利润为14亿美元，同比增加26.6%。
搜狐：营业收入7.81亿美元，同比下降2.1%。营业毛利润3.32亿美元，同比下降12.6%。
图2：中国互联网企业强
资料来源：中国互联网协会
转载请注明：http://www.luyishuai.com/dxdm/9063.html
